Strategi skal sikre 3.000 nordjyske turismearbejdspladser i 2030

Danmark er meget mere end ”bare Danmark”, og turisme er meget mere end bare mennesker på ferie eller forretningsrejse. Turisme skaber jobs og omsætning samt udvikling og attraktive steder at bo, studere og drive virksomhed. Det gælder ikke mindst i Nordjylland, hvor turismen årligt genererer en omsætning på 17 mia. kr. og 21.000 årsværk. Men Nordjylland har ikke oplevet den samme fremgang som resten af landet, og det skal strategien med overskriften ”Meget mere end bare turisme” fra Destination NORD lave om på.

- Der er mere end nogensinde brug for at arbejde professionelt og struktureret med at løfte turismen i vores område og indfri det uforløste potentiale. Vi har med vores overnatnings- og oplevelsesudbud kapacitet til at tiltrække de højtforbrugende kultur- og erhvervsturister såvel som den store volumen af kystturister, som skal inspireres til at vælge os og til at opleve mere, når de er her, siger bestyrelsesformand i Destination NORD, Karsten Madsen.

Strategien sætter retningen for destinationsselskabets arbejde og tager frem mod 2030 udgangspunkt i fem centrale pejlemærker og en række ambitiøse målsætninger, der skal skabe jobs og milliardomsætning i de fire kommuner. Strategien lægger desuden op til en transparent og datadrevet tilgang til regionens turismeudvikling, der skal eksekveres i tæt samarbejde med destinationens turismeaktører.

- Med strategien lægger vi op til samarbejde på tværs af erhverv, kommunegrænser, andre geografier og oplevelsestemaer. Det mener vi vil give de stærkeste resultater på sigt, siger direktør for Destination NORD, Tonny Skovsted Thorup og fortsætter:

- Derudover er vores vigtigste opgave at skabe forretning hos turismeerhvervet gennem effektiv markedsføring og fokus på destinationsudvikling og tiltrækning af investeringer. Med udgangspunkt i tidens megatrends og ændrede rejsemønstre og -motiver vil vi understøtte innovation og digitaliserede tjenester, der kan generere større omsætning og flere jobs i hele destinationen. Helt konkret forventer vi i fællesskab med erhvervet og kommunerne at kunne skabe 3.000 nye jobs i den nordjyske turismebranche frem mod 2030.

Ifølge tal fra brancheorganisationen HORESTA er der på landsplan forsvundet 30.000 job inden for turismeerhvervet efter coronakrisen.

Meget mere end bare turisme

Direktør og turisme- og oplevelsesøkonomisk ekspert Anna Porse Nielsen fra Seismonaut har været tilknyttet processen med at formulere strategien:

- Der er på alle måder behov for at tænke nyt og kigge innovativt på nye muligheder i Destination NORDs fire kommuner. Det er helt oplagt at arbejde på tværs af geografier, temaer og sektorer, og jeg glæder mig over at se, hvordan man tænker turismen bredere som en del af at skabe attraktive områder i forhold til bosætning, bred erhvervsudvikling og identitet. Det er netop derfor, at denne strategi er meget mere end bare turisme, fortæller hun.

”Meget mere end bare turisme” danner udgangspunkt for en lang række initiativer og projekter, som skal udmønte strategien i tæt samarbejde med turisme- og oplevelseserhvervet og kommunerne.

Om strategien ”Meget mere end bare turisme”

- Strategien er udarbejdet af Destination NORD og Seismonaut med inddragelse fra nøgleinteressenter fra kommuner og erhverv

- Strategien lægger op til at skabe 3.000 nye turismejobs frem mod 2030

- Strategien udpeger fire stjernedestinationer, der skal drive væksten:

1. Den lille storby Aalborg
2. Det unikke Skagen
3. Enestående Læsø
4. Kattegatkysten

Udover de 4 geografiske destinationer er der et stort fokus på 4 tværgående temaer, som binder destinationen sammen:

1. Kunst, kultur og kulturhistorie
2. Turisme i naturen
3. En bæredygtig destination
4. Mad som afsæt for oplevelser

Om Destination NORD

Destination NORD er blandt Danmarks største destinationsselskaber målt på omsætning, som fordeler sig jævnt blandt destinationens tre forretningsområder kyst- og naturturisme, storbyturisme og erhvervs- og mødeturisme med en samlet omsætning på knap 7,5 mia. kr. og knap 10.000 samlede årsværk.

For yderligere information, kontakt venligst:

• Direktør Tonny Skovsted Thorup, Destination Nord, tlf. dir. 2226 5549 og mail: tonny@destination-nord.dk