Markedsføring og PR i 2024

Vores markedsføringsaktiviteter og kampagner er i fuld gang på vores markeder.

En ny omfattende analyse opdeler turisterne på nærmarkederne i seks forskellige segmenter. Fire segmenter har særligt potentiale for Danmark, og i 2024 vil Enjoy Nordjyllands markedsføring være rettet mod dem. 

• Natur- og friluftsturisterne
• De samvittighedsfulde familier
• Storby- og kulturturisterne
• Livsnyderne

Se segmentbeskrivelserne her.

Det sker med udgangspunkt i tværgående hovedtemaer: 

• Kunst og kultur i verdensklasse 
• Storslåede naturoplevelser
• Børnenes Nordjylland 
• Gastronomi 
• Shopping 
• Jul 

Kreativer og budskaber er udarbejdet, så vi kommer hele vejen rundt i forhold til de forskellige målgruppers præferencer og rejsemotiver. Det er selvfølgelig også strategisk udvalgt på baggrund af forskellighederne i rejsemotiver fordelt på markederne. 

Kampagnespor 2024

Alle kampagnespor kombinerer forskellige stjernedestinationer og tværgående temafortællinger med de relevante målgrupper og markeder. På denne måde matcher vi de rette produkter og budskaber med de mest værdifulde modtagere.

1. Always on
2. Giv hverdagen en pause
3. Soft outdoor
4. Børnenes Nordjylland
5. Oplevelsesprofiler
6. Udvikling

Vi vil herunder gå i dybden med de forskellige kampagneaktiviteter, målgrupper, medievalg samt fremvise nogle udsnit af resultaterne fra de enkelte kampagner.

God læsning! 

* Kampagneoverblikket bliver løbende opdateret.

Formål: Destination NORD skal være i potentielle gæsters bevidsthed hele året rundt, for danskerne er altid i inspirationsmode. Samtidig fortsætter vi højt fokus på dagsturisme & weekendophold, gennem aktuelle & konkrete markedsføringsindsatser, der kan igangsættes agilt. 

	Hovedstadsområde, Midtjylland & Nordjylland		Inspirerende, sæsonbetonede indhold og konkrete begivenheder/events & oplevelser
	Året rundt		SoMe, Website, Google Display, Google Search, nyhedsbrev
	Børnefamilier & par uden børn

Formålet har været at informere og inspirere, tiltrække gæster til Nordjylland ved at præsentere spændende turistforslag og skabe relevant trafik, hvilket øger kendskabet til Destination Nords mange facetter.

Målgruppe: Natur- og friluftsturisterne, Livsnyderne, De Samvittighedsfulde Familier og Storby- og Kulturturisterne.

Kanaler: Instagram og Facebook.

Kreativere: Annoncer, Opslag, Reels og Stories.

Et eksempel på et kreativt indhold, der har klaret sig særligt godt, er en reel fra den 4. april 2024, under navnet "Gotta Love Spring in Denmark". 

Denne reel har opnået en rækkevidde på 155.384 og 172.414 eksponeringer, samt en imponerende præstation med 137.864 afspilninger, en gennemsnitlig afspilningstid på 5 sekunder og 3.354 interaktioner.

Resultatet er særdeles flot for en reel, der humoristisk tager udgangspunkt i de uforudsigelige vejrforhold i Danmark. Dette viser, at en humoristisk og til dels mere afslappet tilgang kan være effektiv til at drive trafik. Med denne reel har vi ikke kun formået at engagere vores primære målgruppe, men vi når også i stigende grad ud til de 18-44-årige.

Formål: For at understøtte helårsturismen sætter vi fokus på den tiltrængte pause fra hverdagen over for de voksne par og venner/veninder.

	Danmark, Norge og Sverige		Hele destinationen, konkrete oplevelser, aktiviteter + overnatningssteder, der passer til målgruppen.
	Skuldersæson (Mar-Maj & Sep-Nov) og før sommersæsonen (Aalborg)		SoMe, Webside, Nyhedsbrev, Google Display, YouTube, partnerkanaler, OOH, influencers
	Livsnyderen og par uden børn

Digital advertorial 

Artikel: https://www.vg.no/annonsorinnhold/visitdenmark/destinasjon-nord/ 

Formål: Øge kendskabet til Destination NORDs mange facetter, herunder småbyer, større byer, kultur, natur og gastronomi.

Målgruppe: Livsnyderen, Natur- og friluftsturisterne, De samvittighedsfulde familier og Storby- og kulturturisterne

Resultater: CTR på 0,23%, visninger 95 403, læsetid på 72 sekunder. 

Meta carousel ads. 

Målgruppe: Natur- og friluftsturisterne, Livsnyderne, De Samvittighedsfulde Familier og Storby- og Kulturturisterne.

Formål: At tiltrække norske gæster til Nordjylland ved at fremvise turforslag og skabe relevant trafik, for at øge kendskabet til Destination NORDs mange facetter. 

Kanaler: Instagram og Facebook.

Kreativere: 3x carousel, herunder Miniferie på Læsø, Weekendtur til Aalborg eller Skagen. 

Resultater:
Kampagnen har leveret 38.100 linkklik, hvor Facebook stod for 80% af rækkevidden og Instagram for 20%. Det viser, at Facebook stadig er en vigtig platform til at drive trafik.

CTR ender på 0,94%, hvilket også er højere end forventet. Det vurderes derfor, at kampagnen har vakt en interesse blandt segmenterne, så de har klikket videre ind på hjemmesiden.

Det bedst performende kreativ var Skagen-carousel til natur- og friluftsturist-segmentet.

Jul kampagne 

Målgruppe: Livsnyderne og Storby- og Kulturturisterne.

Formål: At tiltrække norske gæster til Nordjylland ved at fremvise turforslag og skabe relevant trafik, for at øge kendskabet til Destination NORDs mange facetter i forbindelse med Julen 2024

Kanaler: Facebook og Instagram. 

Kreativere: Julestemningsvideoer + guides.

Resultater:
Kampagnen har genereret 23.573 linkklik, med en CTR på imponerende 1,71 %, hvilket er markant højere end forventet. Dette niveau for CTR på Meta-platformen er sjældent set og understreger kampagnens stærke præstation.

Det vurderes, at kampagnen har formået at vække betydelig interesse blandt de udvalgte segmenter, hvilket har ført til en høj klikrate ind på hjemmesiden. Livsnyder-segmentet har leveret den højeste CTR på 1,76 %, mens Storby- og Kulturturisterne opnåede en ligeledes imponerende CTR på 1,67 %.

Det mest effektive kreative indhold har været "Jul i Skagen" målrettet Livsnyderne. Generelt har kampagnen dog leveret en bemærkelsesværdig præstation med en usædvanligt høj performance på tværs af segmenterne.

I år har Stena Line markedsført 'Jul i Nordjylland' gennem både digitale og trykte annoncer. Dette inkluderer blandt andet denne trykte annonce.

Influencer samarbejde

Fanny Josefine Ahlfors og hendes partner Patrik Widell har, I et betalt samarbejde med VisitDenmark, besøgt vores smukke destination Nordjylland og hærvejen. 

Målgruppe: Natur- og friluftsturisterne, Livsnyderne, De Samvittighedsfulde Familier og Storby- og Kulturturisterne.

Formål: At tiltrække Svenske gæster til Nordjylland ved at fremvise turforslag og skabe relevant trafik, for at øge kendskabet til Destination NORDs mange facetter, herunder småbyer, større byer, kultur, natur og gastronomi.

Kanaler: Instagram, som bonus, Snapchat og YouTube 

Kreativere: To opslag blev delt på Instagram med temaerne 'Nord' og 'Jyllands hjerte'. Som en bonus delte Fanny og hendes partner også deres tur rundt i Nordjylland på Snapchat og YouTube.

Resultater:

• Instagram: 
  Kampagnen genererede 34.460 visninger og 1.000 engagementer, hvilket resulterede i en engagementrate på 3,5%. Selvom rækkevidden var lavere end forventet, er den høje engagementrate en positiv indikator.
• Snapchat
  Samlet leverede kampagnen 389.000 visninger. Fanny opnåede et gennemsnit på 174.000 visninger pr. opslag, mens hendes partner Patrik fik 215.000 visninger. Samlet set en stærk præstation på denne platform.
• Youtube 
  Kampagnen nåede 1.579 visninger og genererede 80 engagementer, hvilket gav en engagementrate på 5%. Selvom antallet af visninger var lavere end ønsket, er engagementet solidt. Det forventes, at visningerne vil stige, da videoen kun har været tilgængelig i to uger.

Samlet Resultat:
I alt nåede kampagnen 427.000 visninger på tværs af platformene med en gennemsnitlig engagementrate på 3,7%. Feedbacken fra seerne har været ekstremt positiv og langt over de forventede benchmarks, hvilket gør kampagnen til en meget vellykket investering i Fannys kanaler!

Giv hverdagen en pause med fokus på gastronomi

Formål: At tiltrække voksne par, herunder venner og veninder, til vores destination i skuldersæsonen. 
Timing: Kysten, Skagen og Læsø: april-juni og august-oktober // Aalborg: Juli og evt. de første uger af august.
Målgruppe(r): Voksne par herunder venner og veninder.

Forårskampagnen fokuserede på at ramme Rasmus Palsgårds 41,6 tusind Instagram-følgere, hvor demografi og interesser stemmer overens med den gastronomiske fortælling fra Nordjylland. Dette blev understøttet af guides til Skagen, Aalborg, Sæby og Nordjylland generelt, publiceret på Enjoy Nordjylland.

Efterårskampagnen inkluderede advertorials på Migogkbh.dk, der når en relevant målgruppe, samt et konkurrencesamarbejde med Københavns Lufthavn. Samarbejdet fremhævede Nordjyllands tilgængelighed via direkte flyruter fra København og understøttede kampagnens budskaber.

Guides: 
Madanmelder Feinschmeckerens guide til Nordjylland | Enjoy Nordjylland
Feinschmeckerens guide til Skagen | Enjoy Nordjylland
Feinschmeckerens guide til Aalborg | Enjoy Nordjylland
Feinschmeckerens guide til kystbyen Sæby | Enjoy Nordjylland

Formål: Vi sætter vores natur forrest i fortællingen og taler til de outdoor-elskende nærmarkeder. 

	Danmark, Tyskland & Holland		I Holland eksempelvis er camping fokus samt det at være aktiv i naturen omkring den milde kyst. I Tyskland er det med fokus på børnefamilier, hvor naturen er det store trækplaster.
	Skuldersæson (forår & efterår)		SoMe, Webside, Nyhedsbrev, Google Display, YouTube, partnerkanaler, OOH, influencers.
	Den samvittighedsfulde familie samt natur-og friluftselskerne

Formål: Destination Nord vil gerne inspirere og informere primært informere hollandske familier med børn samt voksne par om feriemuligheder i destinationen i foråret samt sensommer i 2024.  Dette gøres via en native branding kampagne ved mediehuset DPG, på deres største nyhedskanal nu.nl.

Målgruppe: samvittighedsfulde familie, natur- og friluftsturisterne samt livsnyderne

Mål: Consideration

Landingssider: VDK og Enjoy Nordjylland

Resultater

Burst 1 (uge 3-8)

Total Reach i prioriterende målgruppe: 3.959.675

Total pageviews: 18.321

Burst 2 (uge 23-26)

Total Reach i prioriterende målgruppe: 4.485.998

Total page views: 15.581

Kampagnenavn: : Camping kampagne Holland 2024

Formål: Campingindsatsen har til formål at inspirere og informere hollandske campister om campingmulighederne i danmark og mere specifikt hos indsatsens deltagende destinationen i 2024. Dette gøres via en online branding videokampagne i kombination med en native branding kampagne ved mediehuset dpg, på deres forskellige online platforme.

Målgruppe: samvittighedsfulde familie, natur- og friluftsturisterne samt livsnyderne

Mål: At øge kendskab og skabe kvalitative trafik til indsatsens fælles kampagneside på visitdenmark.nl

Resultater

Burst 1 (uge 4-8)
Kampagnen har været aktiv på både Facebook og Instagram og var primært målrettet natur- og friluftsturister samt SIT-camping i hele Nederlandene. Samlet set har viopnået 23,6 mio. impressions og et reach på 2,7 mio. personer - Dette vurderes som en solid og stabil præstation gennem hele kampagneperioden.

Burst 2 (uge 23-26)
Kampagnen har været aktiv på både Facebook og Instagram og var primært målrettet natur- og friluftsturister samt SIT-camping i hele Nederlandene. Samlet set har viopnået 2,8 mio. Impressions. Frekvens er på 3,98 og derved er reach på ca 717.000 personer.

Formål: Vi fortsætter vores branding og markedsføring af Enjoy Nordjylland som børnefamiliernes fortrukne feriested. For med stærke børneattraktioner ser vi et stort potentiale for at gøre destinationen til det oplagte feriested for børnefamilier. 

	Danmark, Norge, Tyskland & Sverige		Vi kombinerer den milde, børnevenlige kattegatkyst med de talrige store og små børneoplevelser, der findes i Børnenes Nordjylland.
	Før sommerferien og efterårsferien (afhængigt af hver marked)		SoMe, Webside, Nyhedsbrev, Google Display, YouTube, partnerkanaler, OOH, influencers.
	Den samvittighedsfulde familie

Familieferie i Nordjylland 

VDK samarbejde med FjordLine 

Målgruppe: Børnefamilier 

Kanaler: radio, print og digital advertorial 

Formål: For byerne Frederikshavn og Aalborg samt kommunerne Læsø og Brønderslev er vi i gang med at udvikle et nyt kommunikations- og kampagnekoncept til brug internationalt, som bygger på forudgående arbejde fra aktører samt en stor turistundersøgelse. 

	Internationale nærmarkeder		TBD
	Forår 2024		TBD
	TBD. VDK's segmenteringsmodel

Formål: Henover året arbejdes der løbende på produktudvikling samt paraply-indsatser, der kan samle aktører og skabe en fælles tematisk kampagneindsats. 

	Internationale nærmarkeder		TBD
	Løbende 2024; Julekampagne 2024		TBD
	Afhængig af projekt

SUP & Vand Festival 

Kanaler / platforme / medier: Web, Meta, NT skærme, AAK skærme, Annoncer i lokal aviser, Nyhedsbrev, Magasin – Oplev Nordjylland.

Målgruppe(r): Bred målgruppe i Nordjylland samt Midtjylland. Ekstrem lokal målgruppe i de enkelte byer, både turister og lokale.

Landingsside: SUP & Vand Festival på Nordjyllands Østkyst | Enjoy Nordjylland 
 

Sæby Købstadsjubilæum 

Formål: At engagere lokale til at tage del i fejringen – både før på SoMe og på dagen for jubilæet 10. august. Vi skal gennem markedsføring fortælle lokale, regionale og midtjyder, at Sæby har 500 års jubilæum og tiltrække gæster til at tage del i fejringen på dagen.

Kanaler / platforme / medier: META, lokalaviser, skærme i NT. 

Målgruppe(r): Lokal målgruppe i Sæby. Bred målgruppe i Nordjylland samt midtjylland.

Kreativer: Videoen skal bruges som promovering/branding af Sæby i forbindelse af deres 500 års Købstadsjubilæum. Hele byen samles i dagene omkring 10. august med en masse events.

Resultater: Mange visninger i forhold til budgettet, og stor opbakning på de sociale medier. Der er mange reaktioner på indholdet, hvilket vidner om stor nysgerrighed. 

• Visninger: 380.890
• Unikke visninger: 89.095
• Kliks: 5.845
• Reaktioner (likes, haha, love): 1.493